“騰訊直播”上線!公眾號是否迎來下一個紅利期?

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前段時間的熊貓直播破產事件鬧得沸沸揚揚,再加上抖音、快手等短視頻平臺的爆發讓傳統的直播平臺遭受了慘重的打擊,直接讓人產生直播風口被短視頻取代的感覺。

再加上政策監管等原因,很多主播玩家都紛紛退場,直播風口真的過去了嗎?“騰訊直播”上線!公眾號是否迎來下一個紅利期?

答案是否定的,現在短視頻雖然很火,但畢竟短視頻與直播所呈現給用戶的娛樂體驗不同,直播受限于多樣性,而短視頻受限于即時性和互動性。

兩種領域的用戶體驗完全不一樣,所以說直播被短視頻所取代導致直播紅利已消逝,這句話我并不贊同

01公眾號直播工具:騰訊直播

然而在眾玩家投入短視頻領域時,而騰訊這邊卻開始著手布局公眾號直播事宜

近日,騰訊針對微信公眾號直播推出了“騰訊直播”的直播工具,賬號詳情介紹為“面向運營者推出的直播工具,為內容方提供專業穩定便捷的在線直播解決方案”“騰訊直播”上線!公眾號是否迎來下一個紅利期?

根據官方介紹,這款產品并非由微信官方推出,而是騰訊直播團隊推出的直播工具,公眾號主可以在騰訊直播APP發起直播,并生成帶小程序碼的海報,通過公眾號推送給粉絲;

“騰訊直播”上線!公眾號是否迎來下一個紅利期?

用戶可以在騰訊直播小程序內體驗。由騰訊直播APP和微信小程序兩端共同協作,完成公眾號直播和用戶在微信內觀看的閉環。騰訊直播APP為公眾號主提供語音、視頻直播的能力,用戶可以通過小程序預約、觀看及互動。

不過,"騰訊直播"只是騰訊團隊針對公眾號提供的一套直播方案。目前尚處于內測階段,以定向邀請的方式對少數微信公眾號主開放,也可以自行申請體驗該功能。

“騰訊直播”上線!公眾號是否迎來下一個紅利期?

02與我們相關的有利點

做新媒體的朋友都應該知道,我們所操作的任何動作都是依附著平臺政策來開展,只要政策一變或者新增功能,可能都會給我們帶來不同的影響,“騰訊直播”上線也是一樣。

它能提高公眾號活躍度

這些年來,受到信息流平臺以及短視頻平臺的多重沖擊,公眾號打開率大幅度下降,粉絲活躍度不高已經成為了不爭的事實。

如此數量龐大的訂閱號,如果僅僅是一個能推送圖文的展示頁,那就缺乏有效的粉絲交互功能。而"騰訊直播"將豐富微信公眾號的內容推送形式。

“騰訊直播”上線!公眾號是否迎來下一個紅利期?

讓微信公眾號不再僅限于圖文內容推送,向實時直播逐步拓展,實現內容多樣性傳播,提升內容效率,互動性增強,增強粉絲粘性

03豐富公眾號的變現方式

1)直播賣貨

之前就有商城公眾號就有搭建過類似于直播的系統,用來進行產品直播,可見直播變現的效果著實有效

“騰訊直播”上線!公眾號是否迎來下一個紅利期?

傳統的直播變現手段,大多都是通過直播打賞,或者是電商直播賣貨,如果運用到公眾號中,以自身公眾號粉絲為基礎量開展直播,也許可以延伸到電商銷售當中,直播賣貨。

“騰訊直播”上線!公眾號是否迎來下一個紅利期?

目前騰訊直播尚未公測,具備有哪些功能,現在還不是很清楚,所以公眾號直播賣貨這點能否操作,我們只能暫時做個預想

2)知識付費開展

公眾號的變現方式一般有廣告、電商和知識付費

廣告和電商只需要用戶量和閱讀量滿足即可,而知識付費則要求較多

據悉,未來,"騰訊直播"也將嘗試直播內容變現、高效分發等內容生態中的重要環節,致力于為內容生產者提供優質服務。

現在我們所熟知知識付費,大多是通過第三方平臺提供的微課服務實現的。“騰訊直播”上線!公眾號是否迎來下一個紅利期?

用戶的碎片化學習時間,依托微信生態提供有效的知識內容,其模式和理念已經被越來越多的用戶所接受。

然而這樣一個具有潛力的市場,直播功能受限卻成為了整個微課市場的缺陷,成為所有微課平臺的短板。

很多微課平臺上有文字、圖片、語音、視頻直播形式,看似豐富,但最為關鍵的視頻互動直播一直無法實現。

“騰訊直播”上線!公眾號是否迎來下一個紅利期?

騰訊直播,作為公眾號的直播工具,如果到知識付費環節,就能解決課程視頻互動直播這一問題。它能夠豐富內容運營者展現內容的手段,更好的進行知識付費領域的變現

04關于“騰訊直播”

當然,上面的有利點只是我們的推測,此外應該還有其他有利點和不足。

由于騰訊直播還未正式公測,所以它能給我們新媒體人所帶來的影響,我們無法確定,只能根據我們現階段所了解的信息去進行推測。

我們新媒體人所操作的任何動作,是隨著平臺的規則而進行。規則功能改變,我們也需要作出相應的調整,才能適應市場。

就目前的公眾號情況而言,這次推出的公眾號直播工具,應該能夠在很大程度上延長公眾號的衰弱,也許還會迎來公眾號的有一次紅利期。

 

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